| 近年来，网红经济的高速发展，深刻改变了大家的生活方式、娱乐方式、消费方式，无数用户已经习惯了去看直播“剁手”，刷短视频娱乐休闲。 网红经济产业中，平台、网红、MCN机构都是重要组成部分，在过去，主流视野大多聚焦于抖音、快手、淘宝等平台，以及头部网红，MCN机构则被一定程度上忽视，但近年来，MCN机构越来越受到关注。那MCN机构的定义是什么，有哪些分类，我国的法律对MCN机构是否作出规定，我们在本文中予以探讨。 一、MCN机构的定义 MCN是舶来品，是Multi-Channel Network的缩写，直译就是多频道网络。MCN起初仅是为Youtube上的创作者提供管理服务或者是技术支持，指的是一种多频道网络的产品形态，通过将各种内容联合起来，在制作、交互推广、合作管理、规范运营和资本等方面的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。 中国本土的MCN本质是一个多频道网络的产品形态，基本组织架构包含运营、商业变现等，现实中更多的是指一种网红经济模式。 MCN机构在直播营销、自媒体账号领域最为活跃，通常作为直播营销人员的服务机构，日常业务范围涵盖了网红筛选和孵化、内容开发、自我内容平台技术性支持、用户管理、平台资源对接、活动运营、商业化变现和合作、IP的开发等各个方面。 随着我国网络直播行业的快速发展，MCN机构作为互联网播出平台和KOL之间的链接和桥梁，结合MCN机构在网络直播产业中的扮演的角色，MCN机构可以这样进行定义，MCN机构将内容生产者的内容包装加工，推荐给互联网平台，在这个过程中互联网平台在内容的加持下获得更多流量，内容生产者可以实现内容的变现，而MCN机构则从中获得一定利益。从这个定义来看，MCN机构的范围实际上非常宽广。经纪公司、自媒体联盟、广告公司、垂直社区及内容平台都可以纳入到这个范畴内。 二、MCN机构的分类 简单来说，MCN机构主要包括电商型、泛内容型和营销运营型。 电商型MCN机构以电商为主要变现渠道，其业务不仅涵盖网红孵化、内容生产运营，更为核心的是商品供应链的管理。 泛内容型MCN通过优质、可定制的内容为品牌广宣、营销，撮合品牌和消费者。该类型以内容制作能力为核心竞争力，产品精品短视频IP品牌。 营销运营型MCN则是与网红签约合作，提供网红孵化、培养变现的业务生态，同时为广告主提供整合营销方案，多渠道分发触达潜在消费群体，全维度分析为广告主推荐最优化的KOL矩阵组合。 当然，MCN机构根据不同的依据可以有不同分类，除了上面的分类外，亦可将MCN机构按依托平台、内容行业、量级规模、主营业务以及团队基因分为五大类，甚至可根据业务形态分为内容生产型、运营型、营销型、经纪型、IP授权型、电商型、社群/知识付费型七大类。 三、我国法律对MCN机构的规定 经笔者在威科先行检索，我国在国家法律层面并没有对MCN机构的定义作出规定，目前检索到只有全国中小企业股份转让系统有限责任公司发布的《全国中小企业股份转让系统公开转让说明书信息披露指引-广告公司》及广东省知识产权局发布的《直播电商知识产权保护工作指引》分别对MCN、MCN机构作出明确规定。 《全国中小企业股份转让系统公开转让说明书信息披露指引-广告公司》第二十六条规定：“MCN：Multi-Channel Network，多频道网络，是一个与视频平台合作的组织，源于国外成熟的网红经济运作模式，可提供受众群体拓展、内容编排、创作者协作、数字版权管理、获利和销售等服务，以换取该频道的一部分收入。” 《直播电商知识产权保护工作指引》则规定：“MCN机构：Multi-Channel Network，指为直播电商提供UGC/KOL/红人/明星/自媒体等达人孵化服务、渠道拓展、选品及产业挖掘的主体。” 除了上述规定外，许多地方规范性文件中虽然没有对MCN或者MCN机构的定义作出明确规定，但仍可从零星规定中窥见各方对MCN机构的定义。例如《山东省人民政府关于促进电子商务高质量发展若干措施的通知》则将MCN机构规定为直播电商多渠道网络服务商，《广东省人民政府关于加快数字化发展的意见》则将MCN机构定义为多频道网络产品形态机构，这里不再一一列举。此外，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》则规定MCN机构属于网络直播营销主播服务机构。 文化和旅游部于2021年8月30日制定了《网络表演经纪机构管理办法》虽然没有明确对MCN机构作出规定，但笔者认为，MCN机构应属于该办法所规定的网络表演经纪机构，应遵守该办法的相关规定。 MCN机构是网络直播经济的重要参与者，业务跨度较广，提供的服务内容、产品功能、从事的细分行业大不相同，笔者认为，从目前的法律框架看，MCN机构应受如下法律或者规范性文件的约束及监管。
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